Frito Lay’e Rekabet Kurulu’ndan Ceza ve Yükümlülükler
Rekabet Kurumu’nun duyurusuna göre, Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ’nin perakende satış noktalarında rakiplerini zorlayarak Rekabetin Korunması Hakkında Kanunu ihlal edip etmediğiyle ilgili yapılan ön araştırma sonuçlandı. Rekabet Kurulu, Frito Lay’in rakiplerinin faaliyetlerini engelleyici uygulamalar yaptığını tespit ederek şirkete yaklaşık 1 milyar 300 milyon Türk Lirası idari para cezası verdi.
Frito Lay’e Getirilen Yükümlülükler
200 metrekareden küçük satış noktaları için belirlenen yükümlülükler arasında şunlar bulunmaktadır:
- Stant Ayrımı: Rakip stant bulunmayan satış noktalarında, Frito Lay stantlarının yüzde 30’u sadece rakip ürünler için ayrılacak. Bu bölümde “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi bulunacak.
- Boş Bırakma Kuralı: Rakip ürünlerin bulunmadığı durumlarda ayrılan bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak.
- Yönlendirme Yasağı: Satış noktalarında rakip ürünlerin bulunurluğunu hedef alan herhangi bir yönlendirme yapılamayacak.
- Stand Sınırlaması: Frito Lay, satış noktalarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek.
- Fayda Sağlama Yasakı: Standart satın alma işlemleri dışında perakende satış noktalarına finansal fayda sağlanamayacak.
Bu kararla birlikte, rakip ürünlerin satış noktalarında bulunurluğu ve görünürlüğü artarak tüketicilere daha fazla seçenek sunulması hedeflenmektedir.